Norqain est la marque horlogère suisse indépendante qu'il faut connaître

L’industrie horlogère suisse est un excédent naissant de dizaines de marques qui existent depuis près de deux siècles. Il comprend des marques comme Rolex et Omega, qui sont des noms bien connus, ainsi que la Sainte Trinité du monde horloger avec Audemars Piguet, Patek Philippe et Vacheron Constantin, qui sont à la pointe de l'innovation depuis le premier jour. Tout cela rend cette industrie incroyablement difficile à percer. Mais Ben Kuffer, PDG de Norqain, n'hésite pas à relever un défi. Né dans les Alpes suisses avec une passion pour l'aventure et les défis les plus difficiles que le monde puisse offrir, Norqain a pour objectif de conquérir l'industrie horlogère de luxe.

Alors que l’entreprise célèbre son cinquième anniversaire en 2023, elle le fait avec la collection Independence. Ces montres sont conçues pour vous accompagner lorsque vous faites face aux défis à la maison, au bureau et dans le monde. En tant qu'horloger de troisième génération, Kuffer a mis à profit les expériences techniques de son père et de son grand-père, ainsi que la connaissance de la marque qu'il a acquise au cours de dix années de travail pour Breitling, pour se lancer seul et créer une marque horlogère complètement indépendante du reste de la société. l'industrie, lui permettant de se concentrer sur l'exploration, l'innovation et la qualité. Nous nous sommes assis avec Kuffer pour parler de la collection Independence et des objectifs de Norqain.

Norqain propose trois collections pour hommes : l'Indépendance, l'Aventure et la Liberté. Alors qu'ils possèdent tous des qualités de premier ordre et la capacité de voyager au bout du monde à l'aventure avec celui qui les porte, Norqain a décidé de célébrer avec l'Indépendance.

"Je pense que l'Independence, depuis le début, était la collection phare qui représentait ce que nous devons défendre chez Norqain", a déclaré Kuffer. «Ma mission personnelle était de lancer une nouvelle marque horlogère indépendante sur le marché. Cela me rappelle toujours de demander lors des réunions : est-ce ma vie, ma voie ? Sommes-nous différents ? Faisons-nous les choses à notre manière ?

L'Independence arbore un boîtier robuste composé de deux pièces Norteq distinctes reliées par des vis sur mesure et abritant un amortisseur en caoutchouc. Cela le rend capable de résister aux chocs extrêmes du VTT tout-terrain de cross-country, du ski alpin les plus raides et les plus rapides ou des parties les plus difficiles des sentiers les plus extrêmes. Malgré toute cette robustesse, il reste extrêmement léger, garantissant sa flexibilité en extérieur.

Une tendance récente sur le marché horloger suisse est celle des conglomérats. De nombreuses grandes marques ont commencé à racheter des marques plus petites – et le résultat est moins d’innovation. L'un des aspects sur lesquels Kuffer et son équipe voulaient se concentrer était d'écrire leur propre histoire au lieu d'acheter celle d'un autre.

« Très tôt, nous avons réalisé que nous allions faire notre propre histoire. Mais nous savions aussi que cela rendrait l'histoire plus difficile », a-t-il déclaré, ajoutant que s'ils achetaient une marque déjà prospère mais endormie, l'histoire serait déjà là, et ce serait plus facile, mais cela signifie aussi que vous ne le faites pas. avoir la créativité derrière cela.

« Si nous prenons le chemin difficile de la création d'une nouvelle marque », a-t-il poursuivi, « au moins je voulais qu'elle soit authentique et authentique. Faisons-le autour de choses que nous aimons. C’est pourquoi le sport en tient une grande partie, et l’aventure en est une grande partie. Nous avons vu cette marque se développer rapidement en tant que montre cool de plein air, d’aventure et de sport que vous pouvez porter dans n’importe quelle situation et qui doit être suffisamment difficile pour relever tous les défis.

Même le logo de l'entreprise rappelle leur esprit d'aventure ; deux N sont situés dos à dos pour créer un sommet de montagne. Kuffer et son équipe ont construit la marque avec les Alpes suisses dans leur jardin.

Le slogan de Norqain, « Ma vie, ma voie », a été l'une des premières choses proposées par l'équipe. Kuffer a déclaré qu'on lui avait dit dès le début que le monde n'avait pas besoin d'une autre marque horlogère suisse. Même s'il existe déjà des dizaines de ces marques, il continue avec l'idée qu'il n'y a pas assez de marques horlogères suisses indépendantes.

« Ma vie, ma voie en a toujours été une grande partie », a-t-il déclaré. « Et bien sûr, cela nous a poussé à innover, car si vous voulez faire quelque chose de nouveau, il faut que ce soit différent ; ça doit être amusant. Et c’est donc une grande partie de Norqain depuis le début.